Историја Подцасти

Анализа медијског садржаја

Анализа медијског садржаја

Анализа медијског садржаја је деконструкција дела медија са тенденцијом према квантитативним или квалитативним методама истраживања. Квантитативне методе истраживања у оквиру анализе садржаја медија указују на далеко структуриранији, а тиме и ограничени облик прикупљања информација са исјечака из медија. Квалитативне методе укључују гледање снимка, а затим неструктуриране отворене дискусије и расправе о темама и ефектима снимка. Анализа медијског садржаја уведена је као систематски метод за проучавање масовних медија Харолд Лассвелл (1927), у почетку ради проучавања пропаганде.

Данас вам помаже да дефинишете и разумете свој медијски профил оцењујући питања, поруке, адвокате, критичаре, медије и новинаре дајући квалитативне оцене за штампање, емитовање и онлајн праћење и препоручујући ПР акције и одговор.

Које су предности анализе медијског садржаја?

Анализа медијског садржаја користи користи истраживању комбинираним методама. Неки делови масовних медија могу социолозима пружити корисне податке да виде како друштво реагује на медије и како компаније користе медије за промоцију конзумеризма. Анализа медијског садржаја може се користити за анализу идеологија оних који их производе и како они покушавају да шире ту идеологију. Анализа медијског садржаја директно гледа на комуникацију путем текстова или транскрипата и стога долази до централног аспекта друштвене интеракције. Може омогућити квантитативне и квалитативне операције. МЦА такође може пружити вредне историјске / културне увиде током времена анализом текстова. Анализа медијског садржаја омогућава блискост са текстом која може да се наизменично разликује између одређених категорија и односа, а такође статистички анализира кодирани облик текста. Може се користити за тумачење текстова у сврхе као што су развој експертних система (јер се знање и правила могу кодирати у смислу експлицитних изјава о односима између појмова). Анализа медијског садржаја неупадљиво је средство за анализу интеракција и пружа увид у сложене моделе људске мисли и употребе језика. Када се уради добро, сматра се релативно „тачном“ методом истраживања (заснованом на тврдим чињеницама, за разлику од анализе дискурса).

Који су недостаци анализе медијског садржаја?

Анализа медијског садржаја углавном се ослања на интерпретацију истраживача. Анализа масовних медија такође можда неће одговарати интерпретацији других истраживача јер се ради о начину на који операционализујете стечене информације. Постоји претпоставка да је публика једноставно пасивни потрошач поруке коју преносе масовни медији, и да се не покушава покушати испитати на који начин интерпретирају текст ако је представљен формат у којем су представљени масовни медији. Анализа медијског садржаја могу створити искривљену слику друштва. Ово може завести јавност или негативно утицати на социјализацију деце. Анализа медијског садржаја може бити веома дуготрајна и подложна је већим грешкама (посебно када се релативна анализа користи за постизање вишег нивоа интерпретације). Анализа медијског садржаја често је лишена теоријске основе или покушава превише либерално да извуче смислене закључке о односима и утицајима који се подразумијевају у студији. По себи је редуктивна (посебно када се ради о сложеним текстовима) пречесто да би се просто састојала од броја речи. Анализа медијског садржаја често занемарује позадину у којој је нешто произведено.

Када гледате анализу медијског садржаја, помаже вам да размислите о питањима попут оних у наставку док вас размишљају о томе "која је сублиминална порука у медијима?" и "како то утиче на то како мислим?"

Како дечји ТВ програми приказују насиље, расне или родне разлике?

Колико је Кс у неким програмима распрострањен ако Кс изједначава секс, насиље, хомосексуалност, пушење, употребу дрога или алкохола?

Које врсте вијести преовлађују у вечерњим вијестима, на насловној страни, на насловницама часописа?

Колики проценат (ТВ или новина) вести је ... злочин, несреће, промоције, људски интерес?

По чему се рекламе разликују између различитих врста програмирања?

У којој мјери различити (часописи, ТВ емисије) одражавају циљно тржиште оглашивача?

Које категорије или теме превладавају међу… бестселер књигама, хит филмовима или музиком, популарним видео играма?

Марксисти могу помислити да нам анализа медијског садржаја омогућава да видимо како нас медији контролишу да нас додатно поробљавају да нас не запитају шта се догађа; да се медији користе да нас одврате од већих питања дана; да су масовни медији друштвено ограничење; да медији отуђују људе из друштва због чега се осећају неадекватно и да „медији жвачу жваку за мозак.“ (Марцусе)

Функциониста може анализу масовних медија посматрати као надахнуће норме и вредности са којима се друштво може односити; да помаже промоцији предузећа и меритократије и да показује колико добро друштво функционише и помаже да се осећате мотивисано.

Љубазношћу Лее Бриант-а, директора шестог облика, англо-европске школе, Ингатестоне, Ессек


Погледајте видео: Divna Vuksanović: Analiza medijskog diskursa (Септембар 2021).